健康
新的茶水饮料行业的“健康趋势”变得越来越迅速。
从今年流行的酸奶新鲜饮料中回顾，Sir Sir发现，“健康概念”在新的茶水饮料领域很长一段时间很流行。从早期的“熬夜”到仍然流行的“刮水”；从“草药凉茶”到“ Donopia Milk Tea”，新的Health Tea饮料变得越来越丰富，并且赛道越来越大。
那么，对于品牌而言，“医疗保健”趋势值得关注吗？
01“医疗保健中“分散 +每日”的年轻人爱上了“熬夜”和“刮油”
正是“停滞的水”开放了“健康保存”饮料的新时代。
“熬夜”在2021年的高峰时刻迎来了。目前有105万张纸币。
在将Wolfberry添加到啤酒中，可乐和其他茎式游戏方法中，健康饮料终于有了特定的产品。年轻人可以在任何时候点燃一杯水以熬夜，好像他们可以缓解频繁熬夜造成的健康焦虑和内gui。
资料来源：Hetian Shuipu官方微博
根据熬夜的成分，您不仅可以在瓶中看到“整个人参”，还可以安排中草药成分，例如皇家果冻，蜂蜜，红色枣，胎儿菊花和pueraria root in the配料清单中。
几乎在熬夜的同时，我们还欢迎各种“健康水域”养生茶饮，例如“刮擦油水”，“美化水”和“肺肺汤”。代表性的产品包括绿色果汁刮水，油橘皮剥离水，桃凝胶质质水，小梨汤等。
资料来源：Chunfeng Health Tea官方微博
如果您仔细观察这些产品，就不难发现当时它们就像“快乐的胖子水”。在营销语言方面，他们击中了年轻人的日常生活场景，然后满足现场产生的一系列要求 - 熬夜，美化，苗条，苗条等。“最深层的夜晚，喝最昂贵的水”，享受生活并生活在年轻人生活中的矛盾（和谐）（和谐），这是“朋克保健的生活”，这是两年中所述的。
百度百科全书对“朋克健康保存”的解释是：当时对年轻人的健康保存方式，这也是一种永远不会忘记死亡健康保存的生活方式，既令人兴奋又令人沮丧。
Yin Sir认为，朋克健康生活方式的出现在不放弃当前的生活方式的情况下，希望使用“分散的时间”来实现健康效应，并将健康概念置于日常生活中的选择中。
因此，与当时的“啤酒 +狼”和“ Cola + Codonopsis”一致，“牛奶茶 + XX”找到了另一个朋克健康组织的生活表达和情感宣泄的渠道。从这个角度来看，长期以来积累了“保护健康”的新茶饮料的势能。
02：旧品牌和新茶饮料的目标是同一轨道，谁更好？
当朋克医疗保健成为当代年轻人的普遍生活状态时，制作新的“医疗保健”茶水的品牌等同于抓住所有年轻人的消费者需求。
在这种背景下，健康茶饮料的踪迹一直集中在许多力量上。曲目不仅变得越来越大，而且游戏玩法也越来越多样化。
第一力来自“药用和食物”和新茶杯的概念的精彩融合。上面提到的“所有者”“熬夜”和“刮擦油”主要基于传统的“医学和食物作为医疗保健的起源”的概念，并在茶产品中添加医疗保健成分，甚至是中药材料，以吸引清晰的“功能”。
Representative brands include Tea Making, Hetian Shuipu, Chunfeng, Tonghan Chuntang·Twenty-Four Solar Tea, etc. It is worth noting that among them, the tea making department has put forward the banner of "Tongrentang Jointly Launching New", and Tong Hanchuntang is a century-old brand of Sinopharm, founded in 1783... The combination of "old brand + new tea drink" comes from traffic and the blessing of time-honored品牌不仅提高了品牌的主题，而且还提供了“保健效果”的认可。
资料来源：Chunfeng Health Tea官方微博
这些品牌具有明确的“医疗保健”定位，并且具有更丰富甚至意外的医疗保健系列。以Chunfeng为例，它不仅具有健康茶的“标准”，例如熬夜补充水，油粉水和小型豆pear汤，而且还开发了诸如Poria Lily Coix Seed Water，例如Poria Lily Coix seed Water，胶原蛋白的Sanbao Sanbao Sanbao新鲜牛奶茶，Chrysanthemumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumumum柠檬味水果。
第二部力来自子类别。随着新茶饮料的不断升级，不断探索子类别，一开始提到的新鲜准备的酸奶饮料就是其中之一。在新鲜制作的酸奶饮料的领域，牧场能量店的数量已超过1,500，酸奶店的数量达到了1,067（狭窄的门餐眼数据）。同时，它还生产了互联网名人品牌，例如K22酸奶草莓和蓝镜。
资料来源：Manmi酸奶官方微博
酸奶新鲜制作的饮料轨道爆炸背后的主要动力之一是，具有“自己的健康特征”的酸奶与当前的健康趋势一致，这可以满足当代年轻人在健康保护方面的某些需求。例如，一些年轻人用一定的丰满和新鲜的口味代替餐点，以达到控制体重的目的。
第三方部队来自主要的茶品牌，以探索稀缺的保健成分。就在今年年初，Naixue的Tea与Dong'e Ejiao交手，推出了“ Dought-Forking-Forking-Fornfund明胶奶茶”。 “喷牛奶茶'，使您看起来更好。”出色的营销策略和稀缺成分使“饮食中的明胶牛奶茶”成为Naixue茶的流行季节性产品。
驴藏明胶奶茶/照片来源：dong'e ejiao
在健康茶的轨道上，我们可以看到，悠久的品牌已经越过边界，突出了使用传统的保留健康遗产来整合新的茶水饮料的新产品方法；有新的企业家力量，新鲜的衣服和马匹，它们充满活力。他们从新鲜的角度来解释更多样化的“医疗保健”新茶饮料；新的茶水饮料也开始探索奶茶人的“医疗保健”。
总体而言，新的Health Tea饮料已经开始表现出盛开的态度，但是由于类别开发，品牌特征和品牌影响等各种因素，没有品牌真正占据了新茶饮料的“健康”思维。
03“一条线”的受欢迎程度有所下降，新茶饮料的健康保存路径不容易遵循？
那么养生茶饮，新茶饮料的“健康保存”路线容易遵循？今年，“停滞水/一个人参水”的普及曾经支持以自己的力量以自己的力量来支持健康饮料现象。
Open Xiaohongshu，Weibo和Douyin，有关“整个人参水”停留之前的大多数笔记和签到内容。在媒体报道中，关于“停留晚期水”的概念的报道也是2022年的“突然变化”。许多媒体质疑是“健康税”和“ iq税”和“ iq税”。在这种情况下，消费者对“整个人参水”的关注越来越低。
“熬夜”的“凉爽”是否意味着新的茶饮料健康路线被阻塞？
在Yin Sir的看来，“熬夜”的普及是从爆炸到稳定的热产物的正常趋势。更重要的是，新茶饮料的热产品周期相对较短。
