母婴
中国商报/中国商网讯（记者 周子文）近两年，随着婴幼儿配方奶粉新政的不断“卡位”，孕妇奶粉逐渐受到市场青睐，越来越多和更多的公司已经开始部署。 11月27日，雀巢集团宣布在中国推出全球首款A2β-酪蛋白孕妇奶粉，并与京东、乐友合作开展全渠道销售。 不过，据业内人士分析，虽然很多企业早就向孕妇奶粉市场抛出“橄榄枝”，但孕妇奶粉的市场规模一直不大。 在这样的行业背景下，雀巢为何要入局？
图片来自CNSPHOTO
数据显示，伊利、蒙牛、恒天然、雀巢、菲仕兰、合生元、惠氏等多家企业均已布局孕妇奶粉。 中国记者在京东搜索孕妇奶粉发现，有400至500种孕妇奶粉，包括美可、安曼、美素佳尔、佳贝爱特、贝因美、伊利、雅士利、雀巢、雅培、美赞臣等众多品牌。
不过，目前孕妇奶粉的市场规模并不大。 乳业专家宋亮告诉中国商报记者，孕妇奶粉的市场规模不到20亿元，仅占整个成人奶粉市场的15%-20%，而且孕妇奶粉的规模还不到20亿元。整个奶粉市场更是雪上加霜。 预期的。
对于孕妇奶粉市场规模偏小的原因，雀巢大中华区婴幼儿营养事业部高级副总裁严克斌在接受华商报记者专访时表示，奶粉市场全球范围内，孕妇奶粉比婴幼儿配方奶粉少。 一方面，由于孕妇在孕期消耗奶粉的时间比较短，一般妈妈们会在怀孕二到三期，也就是孕中期和孕晚期开始使用孕妇奶粉，而整个消费时间约为六个月。 食用时间比婴幼儿配方奶粉短； 另一方面，在口味上，很多孕妇奶粉由于营养成分的强化，不容易被妈妈们接受。
此外，奶粉业内人士表示，目前孕妇奶粉在消费者中的知名度并不高。 即使消费者知道，他们也主要集中在一二线城市。 二胎政策放开后，更多妈妈选择生二胎。 他们大多位于三四线城市，孕妇奶粉对他们来说还比较陌生。
值得注意的是，据资料显示，此前雀巢已经推出了孕妇奶粉，雀巢集团也推出了爱尔乐和奇韵孕妇奶粉。 既然孕妇奶粉市场如此之小，那么雀巢再次进军孕妇奶粉市场的意图是什么？
宋亮对华商报记者坦言，雀巢重新布局孕妇奶粉是因为，一方面，孕妇奶粉比其他成人奶粉贵，毛利率高。更高安满孕妇奶粉怎么样，可以提高公司的盈利水平； 另一方面安满孕妇奶粉怎么样，孕妇奶粉具有引流的潜力，可以通过孕妇奶粉的消费来刺激婴幼儿对奶粉的消费。 此次雀巢选择推出A2孕妇β-酪蛋白奶粉，是因为目前A2的概念已经被很多年轻妈妈所认可。 雀巢将针对年轻妈妈推介孕妇奶粉。
对于孕妇奶粉市场的发展前景，宋亮坦言，基于引流等功能因素，孕妇奶粉未来前景广阔，将会有越来越多的企业进入。 但目前该市场的国家标准、行业标准、企业标准并不完善，未来孕妇奶粉市场需要进一步制定。
